本文摘要：以彼之道，还施彼身用京东赖以崭露头角的低价广告宣传来冲击京东，沦为苏宁、国美两大家电连锁的共识。

以彼之道，还施彼身用京东赖以崭露头角的低价广告宣传来冲击京东，沦为苏宁、国美两大家电连锁的共识。苏宁易购继续执行副总裁李斌昨日向南都回应，易购发售**的全网比价月;国美网上商城总经理韩德鹏亦向南都记者特别强调，国美网上商城常态化低价销售策略恒定，将之后维持5%-15%的全网价格优势。国美方面称之为，新的ERP系统早已反对400多个城市和国内县级以上市场在网上下订单。同时，苏宁易购和国美网上商城更加引发一场物流革命，借以打败京东。

李斌透漏，预计本月内全国近1800家门店将全部构建门店自提功能。而苏宁4000个售后服务网点，也将逐步减少仓储功能，沦为租车点，有苏宁的地方就要有苏宁易购。敢于自我革命的苏宁国美，能从京东手上新的取得掌控权吗?价格战正酣原价579元的某款香水仅有购199元;原价999元的拉杆箱4腰仅有399元旗号史上**强劲店庆月旗号的京东商城日前高调宣告，从6月1日-7月1日，京东全场0利润，总计惠及约10亿元，再加5月上旬发售的5亿惠及计划，两个月内京东投放15亿用作广告宣传。

本周一，天猫电器城宣告，在此前投放2亿元补贴商家基础上，再度新增2亿补贴消费者。当当网耗资最少3亿元重新加入战局;腾讯旗下的易驭宣告发售多达5亿元惠及额度，新的蛋也宣告3亿大广告宣传4月重燃的电商价格大战，呈现出愈演愈烈之势。如果再行视而不见京东如此发展下去，我们实体店的份额也将被这些电商企业瓜分。

苏宁副董事长孙为民的忧虑并非虚言正在紧锣密鼓筹划IPO的京东商城，今年营收目标是470亿元，比去年210亿元的年销售快速增长100%。苏宁、国美反攻的重拳，亦是京东赖以发展壮大的低价。苏宁易购和其他电商之前的价格战资源投放都是定量的，无论多大量级，都很难覆盖面积仅有品类所有商品，以致于数十亿的广告宣传噱头让消费者都麻木了。

苏宁这次明确提出全网比价的方式，确实将价格战落在实地，是前期明确提出的不限额度广告宣传投放的沿袭，苏宁易购继续执行副总裁李斌说道，4月份高调打完价格战以来，苏宁易购总计投放广告宣传资源已多达20亿。国美网上商城总经理韩德鹏向南都特别强调，国美不恐比价，因为低价和本地化物流的免费车主与加装，国美网上商城在冰箱、空调、彩电等商品维持300%以上的销售快速增长。韩德鹏说道，国美将之后维持5%-15%的全网价格优势，确保全网低价销售。彩电低价**较低7.7折起，三星40英寸LED彩电团购价3588元、东芝46英寸LED彩电团购价4688元。

以点带面引发物流革命价格战背后，苏宁易购和国美网上商城更加引发物流革命，期望借其可观的物流体系，打败京东。苏宁易购人士向南都透漏，**将近开会苏宁的二季度全国会员大会上，苏宁电器董事长张近东向全国苏宁作出了具体部署：有苏宁电器的地方就要有苏宁易购!根据张近东的拒绝，苏宁各地分公司必需很快在全国已入驻城市打响苏宁易购的品牌知名度，在加快仅有品类全国性物流租车网络建设的同时，**化充分发挥苏宁目前在全国的地域覆盖面积、后台承托和品牌先导三大优势，通过很快紧贴众多网购空白市场，**惜构建以点带面创建全国范围的电商行业**性优势。苏宁拒绝各地分公司将苏宁易购在当地的运营推展当作今年**的分店去筹划，并将苏宁易购在各地的销售数据划入到各分公司总经理的考核业绩范围。

而刚已完成对库巴全资有限公司的国美电器，则全力推展其旗下两大平台库巴网以及新一代美(国美电器网上商城)供应链系统和物流系统的接入。消息人士透漏，**太迟今年9月，两家电商将已完成物流供应链和IT系统的全面接入，年底两家企业未来将会月拆分。

国美网上商城将拿500亿的销售规模来做到架构、人员、技术、物流等方面业务体系的后台打造出和承托，韩德鹏说道，全国本地化物流配送及专业售后服务体系，是国美网上商城的优势所在。京东减缓IPO步伐苏宁国美期望以他们的大投放、大广告宣传、大改革、遏止京东的势头。国美电器财报表明，去年，其旗下两个电商实体库巴网和国美网上商城共计亏损近4亿元但这并不阻碍国美和京东一战究竟的决意。

苏宁、国美夹攻之下，靠资本驱动快速增长的京东，其再融资已是必然选择。5月30日，京东商城在香港开会上市推介会，首度公开发表其财务数据：去年收益为212亿元，毛利率为5.5%;成本中，配送费占到比6.6%、广告占到2.3%(去年广告开支4.9亿元)、技术和管理费用率在1.5%左右，净亏损5%左右。据报，京东**慢有可能9月份展开IPO。

有不愿明示人士指，此前京东商城展开IPO的市场预期广泛在2013年，提早IPO或是不受大规模广告宣传活动和仓储物流建设造成的资金压力影响。在此形势下，京东商城之后大规模积极开展广告宣传宣传工作，期望夺得投资者的注目。

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